网红广告——直播行业的瓶颈与突破口

2016年下半年，伴随用户对直播“尝鲜”体验需求的下降，移动直播领域的活跃用户规模呈现出震荡下滑趋势。

用户规模增长放缓，直播+短视频成各大平台突破口。其主要原因是直播的高流量消耗不利于用户在碎片化时间传播，直播和短视频的融合，一定程度上弥补了直播产业链的不足。

短视频相较于直播内容更可控，可延伸主播与用户间的互动，直播平台既可开放短视频给直播用户，增加平台社交属性，也可通过优质短视频内容吸粉，提高直播平台的用户活跃度和留存率。

短视频能为平台带来新的变现方式，尽管直播平台的盈利模式已经相当清晰，但广告主们的钱却往往是通过线下活动流入主播口袋，而短视频则不同，有主播口播、贴片、电商植入等大量变现玩法且平台可控。

一下科技是直播+短视频双线布局的典型厂商，旗下秒拍、小咖秀、一直播三款产品满足用户观看、创作、实时沟通等全方面需求，与新浪微博的深度合作更是为三大产品的内容补充提供了天然载体和传播通道。

　　增加了段视频后，网红直播平台总算找到了突破口，在后期，网红广告也能更好的发展。