知乎搜索广告运营建议以及常见问题

　　一、知乎搜索广告运营建议

　　1.单元

　　投放建议：①知乎推广初期可创建一个单元，后续根据起量的关键词，选择分关键词、创意分组优化

　　②按业务类别分组，例如3c行业、电脑、手机、it、教育、ui设计、产品经理

　　2.关键词选择

　　一个单元最多添加1000词，账户最多添加5000词

　　投放建议：优先选择知乎推广核心业务短词，根据流量情况，适当搭配长尾词

　　3.关键词匹配模式

　　支持精准、广泛匹配

　　投放建议：精准、广泛同时出价

　　4.出价

　　底价1元

　　投放建议：1.2-1.5元，先看拿量情况再适当优化出价

　　5.搜索内容投放

　　搜客回答页展示

　　投放建议：添加搜客后，流量增加2-3倍，建议A／B测试

　　初期2-3天看搜索结果页流量情况，适当增加搜客投放

　　6.创意

　　多创意搭配

　　投放建议：①每个核心业务/产品搭配3-5条创意，例如ui设计类的词搭配3-5条创意，产品经理类词搭配3-5条创意

　　②创意内容从用户角度出发，创意要突出产品，用户使用场景、用户痛点、利益、好处等

　　二、知乎搜索广告常见问题

　　1.创意飘红逻辑？

　　·在搜索结果页有飘红，当用户搜索词和创意内词完全一致时，创意内词飘红

　　·搜索内容页无飘红逻辑

　　2.可以添加否定词吗？

　　暂时不可以，黑词、违规词系统会屏蔽不触发。

　　3.是否可批量上传关键词？

　　支持，但仅支持上传系统词库里的词