作为品牌方如何在知乎种草？

前面我们简单了解了知乎种草的价值、用户在知乎被种草的逻辑后，知乎广告投放那么作为品牌方，怎么做才能让用户种草自己的产品呢？

我们将它化为三个链路，也就是上部分所提及的：品牌曝光、产品种草、决策支持。

一、品牌内容曝光链路闭环

种草内容的需求是由品牌方进行发起，当前在站内已经跑通的方式分为三类：

• 品牌方：自有内容/产品人员创作

• 芝士平台：知乎创作者参与四类任务创作

• 服务商/代理商：具有经验的内容团队创作

通过这三种途径都可以达成种草内容铺设，触达需求目标消费者，这里关于种草内容的铺设模型在冷启动阶段建议是127模型：

• 10% - 头部PU：创作深度信任内容，知乎广告投放通过邀请PU内容创作达成产品、品牌背书，建议参考芝士平台-特邀任务。

• 20% - 中腰部PU：创作带货内容，邀请有经验的优质站内创作者创作，从垂直领域、专业角度深入科普或解读，建议参考芝士平台-招募/复用任务。

• 70% - KOC内容：创作种草内容，了解商品、有一定使用经验的创作者参与内容创作，评测、经验分享、产品安利等。执行方向1：从代理商/服务商的专业内容团队提供内容创作；执行方向2：参考芝士平台复用/自选任务。

二、加速种草内容传播

通过知+加速优质种草内容在社区的传播，同时结合流量加速品牌曝光，将内容与流量结合实现全场景覆盖。

三、布局搜索场景

针对有搜索场景需求的品牌方则可以选择搜索场景的融合型产品，知乎广告投放通过内容原生布局，给商业内容以前排展现的固定窗口。能够有效的促进正向、有价值的内容生产，可营造站内大 V+中腰部创作者的优秀口碑，带动搜索舆情优化。