作为品牌方如何在知乎种草?

6
发表时间:2023-03-25 10:07

前面我们简单了解了知乎种草的价值、用户在知乎被种草的逻辑后,知乎广告投放那么作为品牌方,怎么做才能让用户种草自己的产品呢?

我们将它化为三个链路,也就是上部分所提及的:品牌曝光、产品种草、决策支持。


一、品牌内容曝光链路闭环

种草内容的需求是由品牌方进行发起,当前在站内已经跑通的方式分为三类:

  • 品牌方:自有内容/产品人员创作

  • 芝士平台:知乎创作者参与四类任务创作

  • 服务商/代理商:具有经验的内容团队创作


通过这三种途径都可以达成种草内容铺设,触达需求目标消费者,这里关于种草内容的铺设模型在冷启动阶段建议是127模型:

  • 10% - 头部PU:创作深度信任内容,知乎广告投放通过邀请PU内容创作达成产品、品牌背书,建议参考芝士平台-特邀任务。

  • 20% - 中腰部PU:创作带货内容,邀请有经验的优质站内创作者创作,从垂直领域、专业角度深入科普或解读,建议参考芝士平台-招募/复用任务。

  • 70% - KOC内容:创作种草内容,了解商品、有一定使用经验的创作者参与内容创作,评测、经验分享、产品安利等。执行方向1:从代理商/服务商的专业内容团队提供内容创作;执行方向2:参考芝士平台复用/自选任务。

图片


二、加速种草内容传播

通过知+加速优质种草内容在社区的传播,同时结合流量加速品牌曝光,将内容与流量结合实现全场景覆盖。


图片


三、布局搜索场

针对有搜索场景需求的品牌方则可以选择搜索场景的融合型产品,知乎广告投放通过内容原生布局,给商业内容以前排展现的固定窗口。能够有效的促进正向、有价值的内容生产,可营造站内大 V+中腰部创作者的优秀口碑,带动搜索舆情优化。


图片


行业信息
广告投放
 
 

服务热线:18971576794

企业外站.png

免费开户中


需求在线提交>>