为什么消费者喜欢在知乎阅读内容？

在凯度发布的「内容营销平台价值洞察白皮书」中，知友们表示自己有过在知乎被种草的经历，知乎广告比如某知友在知乎上浏览养生问题，因为自己的肠胃不好，看了知乎严谨的科普信息，对益生菌产生了兴趣。进而去关注比较火的益生菌有哪些品牌，了解了不同菌群、功能的不同等；随后搜索菌群相关科普知识和研究数据，以及一些品牌方的内容。最终去天猫下单购买。

白皮书中数据显示，94%的用户认为好内容会影响他们的认知，从而使他们更愿意去尝试产品。横向调研各内容平台的种草数据中，同比其他平台，知乎给用户种草频次最高。

品牌方通过有深度的图文内容承载商品信息，能够在答疑解惑的过程中为消费者种草，同时以社区内容分发至看热闹、找答案、杀时间的知友们。

关于知乎种草有六大优势：

• 知友们反馈表示知乎内容的真实可靠吸引了消费者；

• 通过专业的科普、评测、经验分享，帮助消费者决策验证；

• 对于品牌、知乎广告品类的搜索场景实现精准种草；

• 图文形态增加内容沉浸时长，让内容种草更有深度；

• 21.3个月的知乎内容站内流通时间，让每篇内容价值更长效；

• 优质的知乎内容被社交媒体、搜索引擎平台广为收录和分发。