怎样在知乎创作一篇优质内容？

在前两讲和大家分享的是整体知+运营流程和内容选题创作，知乎广告投放当我们选好问题和方向后就要开始正式内容创作，这一讲我们重点来讲「如何创作一篇内容」，为了便于大家创作时参考，我们按照内容的结构来拆分：开篇/正文/结尾三大部分。

我们绝大多数时候都会关注创作内容的数据指标，比如阅读率、点赞量、评论量和评论反馈等等，那么高数据指标都是怎么创作出来的呢？无外乎两种，一是与生俱来的天分，像是某些作家自带写作光环，有灵感有创作欲望和成果；另一种是学习技巧加勤于练习，看过方法之后一定要多多练习、不断进阶。

内容创作在开篇需要解决的第一个问题是：为什么读者要花时间看你写的内容？需要在尽量短的篇幅内，创作者需要给读者一个愿意看你内容的理由。一切适当的导语前提是必须扣题。

这里我们介绍6种常用的方法，每个方法提供一个例子给大家。

• 个人体验背书
  

开篇从个人的体验出发，先表明自己的情况，知乎广告投放覆盖大范围的用户、能够有效引发共鸣，让用户有继续读下去的动力。

• 专业经验背书
  

开篇直接表明自己的从业经验，与问题精准匹配，工作时长久且专业度高，给予用户的回答更加具有参考力。

• 优质内容背书

  
  

开篇先说明自己内容的情况，字数真实可信，提供给用于预计阅读时长和自己对内容专业的评判，抓住用户继续阅读的心理。

• 情绪引入型
  

开篇内容先描述个人情绪情况，通过情绪带入正文内容。用户在阅读文章时如果能够被作者的情绪所感染，更容易激发阅读和互动。

• 场景引入型
  

开篇内容与情绪引入型类似，只不过在这里更多的是描述生活场景，通过场景与问题、受众对应引发用户继续阅读下文内容。

• 提纲引入型

开篇内容罗列本篇内容的整体提纲，对于长篇幅内容更为适用，用户可跟随个人需求有针对性的阅读。

当我们写完开篇，用户感兴趣继续阅读下文时，我们可以根据内容需求布局整体框架，这里我们提供4种框架供大家参考使用。

• 上干货：说结论 + 分段列点 + 案例素材 + 总结升华

• 说道理：制造危机（质疑主流答案，质疑常识，预设焦虑场景） + 深度共鸣（勾起信任） + 解决问题（切实可行的建议）

• 讲故事：开端（主人公） → 发展（小的场景/故事） → 高潮（矛盾点，悬疑点） → 结局（戏剧性/反差感，强烈的结局/让人意犹未尽）

• 抖机灵：虽然知识导向，但是内容娱乐深入人心。你可以一本正经的古说八道，可以出其不意的开玩笑，还可以写出打破常规的心理反差。

干货内容是最受欢迎的。从用户喜爱阅读的内容情况来看，干货文相对阅读效率更高。

我们以教育行业举例干货文的类型：