如何用场景化创意玩转知乎社交行业？（二）

确定好场景文案后，接下来就是要怎么定向到目标的场景人群。

当然对于用户的场景定向，有两种情况：

一种是很容易通过目前支持的定向手段进行定向的，知乎广告比如时间、性别、地域等；

另外一种是不容易通过定向方式圈定人群，或者说圈定后也不准确的人群，如事件场景（如吃饭、睡觉、工作等）。

所以在实际投放过程中，针对不可明确定向的场景用户，直接用创意文案圈定人群，处于创意文案场景下的用户点击率会高，算法通过点击率去优选匹配人群。

可明确定向的场景，可以通过创意文案圈定人群，也可以通过目前支持的定向方式进行圈定。

（点击图片放大更清晰）

确定好创意方向及定向维度后，接下来就要创建计划了。为了能够优选出最佳的方向，测试期需要进行A-B TEST用以验证不同创意方向的转化情况，这个按照常规的方案去测试即可。

另外，也可以去用实际投放数据验证下场景化创意是否会优于非场景化文案，在验证的时候，需要投放相同图片，变量为文案、场景定向，其他设置保持相同。

具体可以按照以下方案验证：

如果场景为无法通过定向方式圈定的人群，知乎广告则只需做场景化文案和非场景化文案的对比测试。

「实验组」：场景化文案

「对照组1」：非场景化文案

如果场景人群可定向圈定，可创建 3 个计划进行测试对比

「实验组」：场景化文案，定向用户使用的场景

「对照组1」：非场景化文案，定向用户使用场景

「对照组2」：场景化文案，非场景定向

最终回收转化数据，验证场景化创意是否优于非场景化创意。