怎么做手游行业关键词人群包的分类？

    怎么做关键词的分类？

当我们取完关键词后需要对关键词进行分类投放，知乎广告投放便于后续优化及数据监控，可以根据关键词的属性，大致把关键词分为以下三大类：

品牌词，有一定知名度的知名厂商，如腾讯、网易等，还有一些比较知名的游戏产品如消消乐、王者荣耀等.

竞品词，指所投放产品的相似产品和竞品厂商等.

通用词，指游戏本身的画风、玩法、类型等。针对这类我们可以选择关键词如画风里可以有二次元、美漫风等，玩法里就是一些具体玩法的说明比如是策略还是MMO，游戏类型仙侠、传奇、魔幻等.

      不同类型的关键词如何搭配素材投放?

对关键词进行分类后，知乎广告投放可以发现不同关键词圈定的人群是不太相同的；

比如，只是关注品牌词（大厂商、知名游戏等）的用户，对游戏的了解不会那么深入，是相对比较轻度的泛游戏人群；

关注竞品词的用户，对于游戏有一定的了解，大部分是游戏爱好者；

关注通用词（玩法、画风、类型等）的用户，对游戏的类型、玩法都很了解，属于比较资深的游戏玩家.

针对不同关键词人群进行合理的素材搭配，有利于精准锁定目标用户，帮助转化率提升;

深度游戏玩家对游戏有较深了解，他们会更关注游戏的玩法、画风、类型，这时候我们在投放中可以选择通用词搭配玩法、画风等类型素材；

游戏爱好者大部分可能更关注产品的玩法或者技能与同类产品是否有差异，知乎广告投放在投放中我们可以选择使用竞品词搭配玩法，技能等素材；

泛游戏人群，本身他们对游戏了解不多，出于跟风或者尝鲜又或者被游戏画面吸引，这时候我们可以定向品牌词搭配相关素材进行投放，从游戏的品牌背书或者大制作等方向吸引用户.