如何利用关键词人群包？广告计划如何搭建？

      广告计划如何搭建？

在投放过程中，不同的关键词类型单独建立计划测试，每个计划有单独纬度关键词包.

例如，一个账号搭建三个投放计划，知乎广告每个计划选择一类关键词人群包进行测试。在三个大类的人群包满足客户需求时，可直接投放或者相似关键词拓展，如果大类关键词都不能满足客户 kpi 要求时，可在进行细纬度数据测试;

例如，我们在计划里进行细化，分为玩法单元、画风词单元、类型词单元进行测试，其他类型关键词同理细化测试，从而沉淀出效果最优词包.

搭建账户结构实例如下，第一次测试单元可以只细化到单元 1 分类，后续效果要不理想可以再进行如下细分：

（点击图片放大更清晰）

      投放过程中如何进行调优？

投放以后，我们对测试的关键词进行分类，知乎广告沉淀优化方法论，我们可以按照实际转化效果分为：

高消耗低成本关键词：我们把这部分关键词定义为优质词包，这部分在投放中应继续关注投放数据并进行同类词拓展；

低消耗低成本关键词：这部分关键词定义潜力词包，这部分词需要单独建立计划测试，拓展大量相关关键词增加覆盖，并且可以把多个潜力词包进行组合投放，从而转化出更多优质词包；

高消耗高成本：这部分词定位为转化较差词包，这部分需要拆分更细维度测试。测试转化有提升，发展成为优质词包或潜力词包，如果转化无提升，直接暂停测试，避免必要的测试费用；

低消耗高成本：直接舍弃

（点击图片放大更清晰）