小主在线：网红直播广告营销立体传播模型

直播的受众用户是属于年轻化的那一类，集中于年龄层为二十到三十岁之间。他们对于新兴产品的敏锐度和参与兴趣十分广泛，传播时容易对其进行定位。同时网红直播广告也成为了一种新型的营销方式，在广告投放时甄选适合此年龄层的产品内容，其强劲的营销爆发力经吸引了很多中小企业的高度关注。

网红经济的走红带来了新的流量入口，但也需要把众多零零散散的流量整合起来才能使营销效果达到理想的效果。网红直播广告营销除了从预热到直播到发酵的前中后三个标准流程外，在传播渠道、内容形式和广告形式上的立体传播模型和相应的规范化操作。

一、传播渠道

想要借助网红来进行直播营销，首先不能忽视的就是微博转发广告、微信转发广告等社交媒体的传播影响力，其次是要充分利用小主在线、花椒、淘宝直播等直播平台自身的传播势能。最后直播产生的视频内容也要进行剪辑加工，作为二次传播的素材，形成传播的长尾效应。

二、内容形式

品牌和企业在借助网红和直播力量进行营销活动时，也有丰富的内容形式可选。常见的有3种：网红发起型活动、专场定制推荐和购物清单拼盘。

1、网红发起型活动是指由网红在社交网络上发起一项直播活动，品牌商家获悉后进行赞助。例如，某网红想要直播去韩国旅游的过程，商家就可以对此进行赞助冠名等。

2、专场定制推荐是指网红对某一品牌商家的产品等进行深度定制策划的内容直播，这种形式更加个性化，定制化也确保了直播内容更加符合品牌或产品气质。

3、购物清单拼盘型的网红直播是指网红直播购物推荐等内容，这种形式适合多个商家一起植入，以及做内容定制。

三、广告形式

网红直播广告营销中，品牌商家的广告形式也有多种选择：场景植入、互动植入、产品植入。

1、场景植入是指网红直播时选择带有品牌标志或品牌产品作为背景板、摆件、服装等道具，进行品牌或产品曝光。

2、互动植入是指在网红主播的口播、互动话题、奖品派送、弹幕等环节植入品牌商家的产品内容。

3、产品植入（电商植入），在直播中可以直接对店铺产品进行植入，让观众边看边买。

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