知乎广告优选移动端流量原理和操作指南

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发表时间:2022-10-14 14:46

  一、「优选移动端流量」原理


  1.同一个单元下制作生成多套知乎广告创意模板,单元出价为1元


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  2.模型自动选择最优的创意,并智能调整相应的出价系数进行投放


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  3.多流量位拓量,且成本稳定


  二、「优选移动端流量」升级影响及建议


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  1.升级前:勾选广告位投放的单元


  出价方式:CPC/oCPC


  升级后:系统默认平移历史设置,后续编辑修改操作变化,无其他影响


  2.升级前:勾选不限广告位投放


  ①出价方式:CPC


  升级后:升级后会以“优选移动端流量”方式进行投放


  单元CPC出价下,系统投能优选分配不同知乎广告位流量,通过不同广告位bid系数的方式在不同广告位智能投放,提升投放效果。


  建议在单元层级尽量配齐创意模版。投放效果会优于当前“不限”广告位的投放。


  ②出价方式:oCPC


  升级后:不限广告位投放,会有一定扩量(回答页支持文字链等投放)


  oCPC模型生效,智能出价控制成本


  未回传数据、未投放oCPC的广告主,建议优先选择「优选移动端流量」投放,通过算法模型智能出价提升效果


  三、「优选移动端流量」操作指南


  1.新建计划


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  2.新建单元-需选择广告位,其他设置不变


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  3.新建创意-可同时上传多个模版的创意


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  ①新建创意,可上传多个模版的创意,每个模版仅能添加1条创意;1个创意界面中的多个模版可生成多条创意,支持单创意编辑、复制等操作


  ②编辑创意时,可修改已有创意,也可增加其他模版创意内容


  ③编辑创意时支持预览,与原来预览一致,扫描二维码预览


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  新建创意,上传多个模版的创意后,自动在一个单元下生成多条创意,支持单创意编辑、复制、删除等操作


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