知乎广告新上线的优选移动端流量Q&A

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发表时间:2022-10-17 16:12

  1.知乎广告位升级后核心有哪些变化?


  回答页大图新增支持小图、文字链、多图全样式,首页小图样式升级待描述字段。


  2.业务端升级后,单元层级广告位选项下,「优选移动端流量」以及「按移动端场景位置」各自是什么意思?和历史选项的映射关系以及升级点在于什么?


  「优选移动端流量」为新功能智投,系统自动选择最优创意进行智能放; 

 

  「按移动端场景位置」对应当前业务端的「自定义」功能,二级选项不变。


  3.「优选移动端流量」是如何帮助知乎广告主控制投放成本?


  当广告主已使用ocpc设定转化目标成本,并回传了相应的转化数据,系统会自动基于广告位历史数据表现、广告主历史投放情况及广告主所在行业标杆客户成本数据表现进行模型拟合和智能出价


  当广告主未使用ocpc设定转化目标成本,且并未回传过转化数据,系统会基于广告位历史数据表现、及广告主所在行业标杆客户成本数据表现进行模型拟合和智能出价



  4.业务端升级后创意层级有什么变化?各创意模版在填写时和历史有什么不同?


  业务端升级后,创意层级可批量创建多个创意模版。且每个创意模版都支持填写「描述」字段,当选择「优选移动端流量」(智投)投放时,「描述」项均为必填项。


  5.系统升级后,会影响广告主当前的账户后台设置吗?


  对于历史勾选「广告位」进行投放的广告主,投放逻辑未发生改变,但因为业务端改版,在交互上会进行微调;业务端升级后一级选项变为「按移动端场景位置」,二级选项不会发生变化。


  对于历史勾选「不限」进行投放的广告主,系统会升级按照「优选移动端流量」方式智能投放。


  6.业务端升级后,创意层级是否支持一个模版下添加多个子创意?如一个单元下添加2个不同的大图样式?


  支持,但需要多次新建广告创意,即每次新建时不能同时创建两个模版相同的创意。


  7.投放普通cpc可以用「优选移动端流量」吗?


  当然可以,cpc投放下虽然没有回传广告主的转化成本和历史投放数据,但智投算法模型会自动基于行业标杆数据及广告位历史表现数据对不同广告位智能配比出价系数来控制成本。


  8.优选移动端流量」上线后,广告主在后台是否能看到分位置的广告展示位置相关数据?


  暂不支持,产品方调研排期中。


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