提高新创意起量机会的方式什么？

经过上一篇问题的分析，我们初步可以得出以下方法提高新创意起量机会。

近期我们对知乎效果广告文案做了一次标签化分析，知乎广告其中在创意方向上绝大多数行业均表现出「产品卖点结合用户需求痛点」的创意文案点击和转化最好。由于产品核心卖点相对固定，所以产出新创意的方向应放在一方面发掘产品细节优势（比如一些非核心功能却非常能吸引用户兴趣的亮点）、一方面不断紧跟平台用户热点和兴趣点，将产品卖点和用户痛点结合起来。

比如某金融客户之前核心创意消耗占比过高，后来出现明显的效果衰退。代理商优化团队与知乎效果广告运营团队经过讨论，结合平台用户关注高的问题和话题，大量测试新的创意方向，成功将账户结构健康化。

对于创意素材量产难的问题，在知乎做营销其实有一条捷径——知乎用户对文字的敏感度极高，曾有过同一张图片素材搭配不同的标题文案点击率差出一倍的案例。知乎广告因此在图片、视频有限情况下，可以尝试搭配不同标题和描述文案进行测试。

除了其他广告主效果较好的广告灵感、官方运营推荐文案之外，尤其是问题灵感可以看到各行业领域最新鲜、高热度的问题，借鉴转化为「知乎体」的创意标题既原生又吸睛。

为了规避前面提到的预算限制导致曝光减速问题，建议对新创意广告计划预算采取先设定一个相对较高的预算（比如1000元），然后及时关注实时消耗数据和转化数据，如果消耗不好及时调整或关停。即对账户预算做减法，而不是跑一阵看看再加的加法，当然这对优化师实时关注账户数据的频次要求会高一些，所以也不建议计划预算设置过高（比如99999）导致万一超投过多当日成本飙升。

多创意均匀跑量的优化方法之一是精细化操作。比如具体素材的消耗在预算撞线后不会增加预算，而是马上会有新的跑量计划补上，这就形成不同计划之间虽有竞争，知乎广告但都可以有跑量的机会的状态，且既可最大程度延长素材跑量的周期，也可以让不同的素材在各自表现相对优秀的时段得到放量的机会。另外不同素材表现较好的时段也不同，所以要手动控制不同素材的投放时段及不同时段的出价，形成每个时间段有相对主力抢量的素材在跑的接力局面。

悄悄告诉你，由于很多广告主都会选择从早晨或白天开启计划，但由于有些广告主的日预算固定、可能提前撞线，而且晚间不方便盯效果，所以晚上的竞价环境会相对宽松一些，新创意不妨在下午或晚上试跑。