场景化投放真实效果怎么样？

在一款社交产品的投放上，主要面向孤独感心理的用户投放夜晚相关的场景创意，知乎广告从数据表现看场景化创意的激活成本、CTR、激活转化率均优于非场景化创意。

1.相同场景定向及出价下，场景化创意 CPA 比非场景化创意低 32%，点击率提升 11%，转化率提升 40%。

2.相同场景创意下，定向场景的计划优于非定向场景，CPA降低 24%，点击率提升 5%，转化率提升 23%。

3.场景化创意未定向场景人群的情况下，效果也是优于非场景创意，CPA 低 9.8%，CTR 高 8%，转化率高 18%

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场景化创意是一种制作创意的思路，知乎广告这篇文章虽然只写了社交行业的相关内容，但是只要清楚了其中的逻辑，则可适用于所有行业，因为用户不同的场景下需求一定是不同的。

比如推广一款生活服务类 App，周一至周五大多数的用户都在上班或者上学，此时用户对于娱乐性的需求相对少点，但是还是有吃饭的基本需求，那么此时推广美食简餐相关的素材内容就比较合适。周末对于娱乐需求会增加，比如 KTV，电影等等，那这个时候可以推广一些电影、KTV 方向的素材将能够有效提升转化率。

所以在后续广告投放过程中，需要活学活用，多去思考用户使用产品的场景，针对场景去制定创意策略。