关键词人群包的原理是什么？

手游市场用户规模日益强大，但增长却遇到瓶颈，知乎广告愈演愈烈的竞争下无论是游戏本身还是渠道、厂商，都需要注重用户的精细化运营。

在日常优化过程中，常规的精准投放的手段是通过调整时段、地域、兴趣、出价、投放资源位置、网络环境、App 行为等去找到目标用户.

那么在知乎这个平台呢？除了这些常规手段，知乎广告还有其他定向方式去圈定么？

大家知道知乎是个内容型的平台，站内用户生产了大量游戏相关的问题及回答，而用户的属性都包含在日常浏览、回答或者关注的行为上，所以通过这些问答或者话题的 关键词 将是定向精准目标用户的一个重要方式，下面就给大家介绍下知乎关键词人群包在游戏行业的投放中如何使用.

   关键词人群包的原理是什么？

当我们在后台上传关键词后，系统会针对历史用户的话题标签、搜索行为、浏览行为、广告点击行为匹配关键词，依据相关度生成人群包。

当选择这些关键词人群包进行投放时，会定向投放到这些人群，提升广告的精准度。

实现关键词圈定目标人群的方式有两种:

一种是在单元层级直接定向关键词，知乎广告我们称之为关键词定向，一种是在自定义人群包上传关键词生成人群包，我们称之为关键词人群包。

重点讲解关键词人群包进行定向，主要是因为人群包圈定的是人，且能够清楚了解覆盖的人群数量，方便优化师进行优化调整。

   如何获取到游戏相关的关键词？

主要通过「知乎站内获取」和「知乎站外获取」两种途径

站内获取有以下几种方法：

首先,可以查看站内的搜索热词；

其次,可以查看知乎的游戏相关话题，通过父话题和子话题可以找到相关话题，提取话题的关键词；

最后,可以通过搜索游戏行业的相关词提取问题和回答的关键词

（点击图片放大更清晰）

站外获取可以从搜索平台去进行关键词拓展，获得和自己产品属性相关的关键词.