如何利用关键词人群包?广告计划如何搭建?

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发表时间:2023-04-11 10:22

      广告计划如何搭建?


在投放过程中,不同的关键词类型单独建立计划测试,每个计划有单独纬度关键词包.


例如,一个账号搭建三个投放计划,知乎广告每个计划选择一类关键词人群包进行测试。在三个大类的人群包满足客户需求时,可直接投放或者相似关键词拓展,如果大类关键词都不能满足客户 kpi 要求时,可在进行细纬度数据测试;


例如,我们在计划里进行细化,分为玩法单元、画风词单元、类型词单元进行测试,其他类型关键词同理细化测试,从而沉淀出效果最优词包.


搭建账户结构实例如下,第一次测试单元可以只细化到单元 1 分类,后续效果要不理想可以再进行如下细分:



(点击图片放大更清晰)


      投放过程中如何进行调优?


投放以后,我们对测试的关键词进行分类,知乎广告沉淀优化方法论,我们可以按照实际转化效果分为:


高消耗低成本关键词:我们把这部分关键词定义为优质词包,这部分在投放中应继续关注投放数据并进行同类词拓展;


低消耗低成本关键词:这部分关键词定义潜力词包,这部分词需要单独建立计划测试,拓展大量相关关键词增加覆盖,并且可以把多个潜力词包进行组合投放,从而转化出更多优质词包;


高消耗高成本:这部分词定位为转化较差词包,这部分需要拆分更细维度测试。测试转化有提升,发展成为优质词包或潜力词包,如果转化无提升,直接暂停测试,避免必要的测试费用;


低消耗高成本:直接舍弃


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