知乎广告投放｜知+投放的好处是什么？

知乎是个图文类的问答平台，里头功能很多，知乎广告投放主要内容载体有3个：问题、回答、文章。在网址上的展示是：

1. 问题——question

2. 回答——answer

3. 文章——zhuanlan（专栏）

问题和回答共生，合并称呼为：问答。文章独立存在，并有着不低的权重。区别是，一个问题下方，往往一人一嘴，有着很多回答；而一个文章内，只有一个作者的内容（这很重要）但是在平台展示里，文章和问答有着同样篇幅的展示效果，你肯定猜到了，文章会成为我们关注的重点。

知+的好处，不带广告标

知乎的广告系统叫做「知+」，这广告系统有个很牛的地方，知乎广告投放他推广的内容，可以不带广告标，甚至可以没有其他类似广告推广的标签，隐蔽性拉满，是软文推广的好地方。具体的开户、使用、投放流程这里不做详细说明，往期有很多内容是聊这个的，大家可以去搜索下。

私人经验分享：

目前在简陋的知+后台里头，衡量一个广告是否优秀，我个人主要关注的一个指标是：单个插件点击成本。给淘宝京东带货，一个插件点击就是一个UV，给公众号文章导流，知乎广告投放一个插件点击就是一个阅读，目前我们做的比较好的带货数据，大概是1元不到，一个点击大概8毛的样子（后台看来，大概10个点击能有一个成交下单，也就是购买成本8元。）创业副业粉的频率则有所不同，大概是2个点击就加一个微信，精准的话大概是10元一个点击，也就是一个微信粉成本20元。泛粉大概是5元一个点击，一个微信成本10元。这块数据仅做参考。