知乎广告投放|知乎机构号运营优化前期应该怎么做

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发表时间:2023-07-10 14:34
优化前(适用于账号发展前期)

搭关键词库是确定完账号定位后的首要工作,可以从三个维度出发:

第一,从自家产品的功能特点出发,比如ProcessOn是在线绘图工具,知乎广告投放支持绘制流程图、思维导图、组织架构图、UML图等几十种绘图类型,那么这些绘图类型本身就是第一批关键词,然后第一批关键词又可以通过5118等工具找到更多长尾词。

第二,从产品的使用场景出发,比如XMind最主要的关键词是思维导图,知乎广告投放看似关键词很少,但可以从自身广泛的应用场景出发,比如读书笔记、会议纪要、营销策划、头脑风暴等,同样又可以从这些词衍生出更多的长尾词。

第三,从竞品关键词出发,比如石墨文档的竞品有腾讯文档、知乎广告投放金山文档,运营人员就可以持续关注这些竞品的官方账号都在回答哪些内容,尤其是一些对比类的知乎问题,我们尤其要用心去经营、占位。

但回答这种问题需要注意的是,千万别去踩竞品,因此涉嫌商业恶意竞争。知乎广告投放目前发现最好的机构号回答是支付宝的(如下图),但如果是知名度没支付宝这么高的,可以用这样的句式开头,然后一步步展开自己产品的功能亮点。

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