知乎广告投放|如何做好知乎内容选题？

做知乎流量之前，挖掘潜力问题是必不可少的一环。

在内容成本不变的前提下，不同问题的选择，知乎广告投放决定了内容的展现次数，同样的内容，分别回答在两个不同热度的问题之下，效果完全不同。

经过长期的一线实战，我总结了以下三种方法，能在一定程度上帮助大家发掘到潜力问题。

主要以数据为导向，知乎广告投放主要的数据指标是看一个问题的（单位时间内的）曝光量（或曝光量的增长率）。

所谓曝光量，指的就是这个问题会出现在多少用户的推荐页，知乎广告投放而出现在用户推荐页的原因无外乎以下几点：

• 我最近关注话题的热门问题；

• 我关注的人也同样关注了这个问题；

• 我关注的人回答了这个问题；

• 我关注的人给这个问题的答案点了赞；

• 其它（比如邀请某人回答该问题等）。

前四点，也是最主流的四点，知乎广告投放都可以通过知乎公开的信息计算出一个比较具体的数字。

举例来说，我们计算一下“因为我关注的人关注了这个问题而出现在我的时间线上”的次数。

如果你成为一名知乎答主，社区将会根据你的擅长领域邀请你回答一些相关问题，而这些问题，都是知乎筛选好的潜力问题，你只需要在这些话题中选择一些适合你的问题作答，知乎广告投放这部分的话题主要分布在三个入口中：

1）为你推荐（https://www.zhihu.com/question/waiting）

主要推荐的因素是根据你的擅长领域为导向，在你擅长领域中推荐潜力的问题。

2）人气问题（https://www.zhihu.com/question/waiting?type=hot）

主要推荐一些当下比较热，关注度比较高的问题，知乎广告投放但通常关联性不高，具备时效性，热度消的比较快。

3）最新问题（https://www.zhihu.com/question/waiting?type=new）

主要推荐擅长领域的新问题，是四大入口里面最为精准的，知乎广告投放但大多问题还处在冷启动阶段，是否能有更高的热度还需要进一步判断。

已知热榜推荐会为问题带来大量的曝光，我们把热榜作为突破口，爬取某月某日热榜上50个问题（这里的热榜指的是知乎首页中“热榜”标签）。

指标包含问题发布时间、热榜收录时间、知乎广告投放回答数量、关注人数、浏览量。

稍作整理，可以看出热榜问题的大致情况。上热榜的问题无非两类，一是时效性高的热点问题，二是不追求时效的经典问题：

1）热点问题：占50%，一般是48小时内发布的热点类话题，类似新闻；

2）经典问题：占50%，许多老问题几年前提出，知乎广告投放但因为争议性较强，每隔一段时间就出现在热榜上；

热点问题也大致两份两类，一种是突发性热点，一种是周期性热点。

对于能否上热榜并不能作为主要参考的因素，所以后面我们不再关注回答数、关注人数，只抓住一个指标——问题的浏览量，这里有一个很重要的数据，热榜上问题的浏览量增速中位数是30000/小时，超过这一数值的问题都是有概率登上热榜的。

如果大家不会爬虫抓取，知乎广告投放可以一些第三方的采集器来抓数据，比如八爪鱼采集器、后裔采集器等，大部分功能都是免费的，用来辅助判断还是可以的。